气温逐渐升高
接下来的31天 每一天都是五月天
在这个万物葱绿的春天
总是有各种创意的麦当劳
携手饿了么推出了大师系列之
致敬丰子恺的文化联名礼盒及相关活动
自古红蓝出CP
这个春天带大家走进丰子恺的画作
广告最终回归自然，回归简单，但又在自然和简单中加入了精致的小创新。“定位-玩法-体验”层层递进的战略思维，串联起了主体一致、富有节奏性的营销事件。
趣味动态图
让春天动起来
若你问，最好的春天是什么样的？我想，大概是在丰子恺的画里。
丰子恺将春天比作门德尔松的音乐，要轻松，要欢愉，要暂且忘记烦忧，要“春在卖花声里”。只要还能活泼地生长着，便是最好的春日。
动态海报用产品趣味入画的方式，与丰子恺的画景做结合，并融入蓝骑士和麦乐送组成红蓝CP，我们观看海报时似乎漫游在丰老的漫画中，一同体会春日里的热闹人间。
H5动画+联名套装
点个春天马上到
作为一组在手机端传播的广告，从执行层面做到了创意与传播平台的高效融合。在饿了么APP中输入关键词“点春天”，就会自动跳出的动画弹窗，就可跟着骑手“穿越”到大师笔下的春天画作里，当即就能感受春天的美好。
饿了么端内、麦乐送小程序同步推出「春日宴」餐品，并将大师画笔下的春天实体化，打造“丰子恺限量联名套装”周边。
 周边作为品牌的一种文化衍生品，与其说在推周边，倒不如说在推品牌，独特的周边是对品牌形象的一种再塑造。周边可以吸引年轻消费群体的注意力，更容易进行传播，为品牌带来可观的流量。
动漫表情包
可爱到出圈
什么？外卖小哥骑马送外卖？你没见过吧？
为让这对红蓝CP更好嗑，品牌以红蓝双骑士骑马送外卖事件为切入，发起了#点个餐竟是马送来的#话题，在微博等平台引起热议。可可爱爱的表情包，戳中了不少网友的萌点。
 
 
 
特色主题门店
玩转春天
线上送春天还不够，饿了么更是携手麦当劳在上海、杭州打造了两家文化联名主题店。从线上引申到线下，让用户一门就可感受到春天，在店里也能有野餐的氛围。这样的文化联名主题店重新定义了带给用户的感官体验，为人们生活带来了更多的可能性。
饿了么×麦当劳联合国风IP丰子恺，IP选得极佳，丰子恺的画春意盎然，笔触间的生机勃勃，一下子唤起了人们对于生活本真的热爱。谐音梗、CP梗也是百玩不厌，是轻快又明晰的传达方式。借助传统文化进行新演绎，为其注入新生机，让艺术、美食、外卖……这些破壁元的词汇相融呈现，同时也是将蓝骑士和麦乐送化身为春日CP，赋予双方品牌骑士更为诗意的身份。
最后，引用丰子恺大师的一句话
“万般滋味，都是生活。愿你永葆童真，并乐此不疲地生活下去。”
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