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资讯 | 饿了么×麦当劳携手“送春天”, 营销新姿态,重新定义城市生活
发布者:admin 发布时间:2021/5/6 阅读:25

气温逐渐升高

接下来的31天 每一天都是五月天

在这个万物葱绿的春天

总是有各种创意的麦当劳

携手饿了么推出了大师系列之

致敬丰子恺的文化联名礼盒及相关活动

自古红蓝出CP

这个春天带大家走进丰子恺的画作

广告最终回归自然,回归简单,但又在自然和简单中加入了精致的小创新。“定位-玩法-体验”层层递进的战略思维,串联起了主体一致、富有节奏性的营销事件。

趣味动态图

让春天动起来

若你问,最好的春天是什么样的?我想,大概是在丰子恺的画里。

丰子恺将春天比作门德尔松的音乐,要轻松,要欢愉,要暂且忘记烦忧,要“春在卖花声里”。只要还能活泼地生长着,便是最好的春日。

动态海报用产品趣味入画的方式,与丰子恺的画景做结合,并融入蓝骑士和麦乐送组成红蓝CP,我们观看海报时似乎漫游在丰老的漫画中,一同体会春日里的热闹人间。














H5动画+联名套装

点个春天马上到

作为一组在手机端传播的广告,从执行层面做到了创意与传播平台的高效融合。在饿了么APP中输入关键词“点春天”,就会自动跳出的动画弹窗,就可跟着骑手“穿越”到大师笔下的春天画作里,当即就能感受春天的美好。


饿了么端内、麦乐送小程序同步推出「春日宴」餐品,并将大师画笔下的春天实体化,打造“丰子恺限量联名套装”周边。

周边作为品牌的一种文化衍生品,与其说在推周边,倒不如说在推品牌,独特的周边是对品牌形象的一种再塑造。周边可以吸引年轻消费群体的注意力,更容易进行传播,为品牌带来可观的流量。


动漫表情包

可爱到出圈


什么?外卖小哥骑马送外卖?你没见过吧?

为让这对红蓝CP更好嗑,品牌以红蓝双骑士骑马送外卖事件为切入,发起了#点个餐竟是马送来的#话题,在微博等平台引起热议。可可爱爱的表情包,戳中了不少网友的萌点。

 

 



特色主题门店

玩转春天

线上送春天还不够,饿了么更是携手麦当劳在上海、杭州打造了两家文化联名主题店。从线上引申到线下,让用户一门就可感受到春天,在店里也能有野餐的氛围。这样的文化联名主题店重新定义了带给用户的感官体验,为人们生活带来了更多的可能性。





饿了么×麦当劳联合国风IP丰子恺,IP选得极佳,丰子恺的画春意盎然,笔触间的生机勃勃,一下子唤起了人们对于生活本真的热爱。谐音梗、CP梗也是百玩不厌,是轻快又明晰的传达方式。借助传统文化进行新演绎,为其注入新生机,让艺术、美食、外卖……这些破壁元的词汇相融呈现,同时也是将蓝骑士和麦乐送化身为春日CP,赋予双方品牌骑士更为诗意的身份。


最后,引用丰子恺大师的一句话

“万般滋味,都是生活。愿你永葆童真,并乐此不疲地生活下去。”



部分图文源于网络,版权归作者所有,如有侵权请联系删除。




 
 

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