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线下快闪全国巡回 持续扩大声量
除了线上的超高频次曝光，哈啤认为代表街头文化的HAPI更应该走向街头，在更具年轻活力和现场感染力的氛围中，被年轻人熟知和喜爱。
在深度洞察年轻人喜好的基础上，哈啤用全国巡回快闪店的方式进一步扩大了HAPI厂牌的声量。让热爱街头潮流文化的年轻一代，真真切切地接触到了陈冠希想要表达的街潮设计精神，以及HAPI想要传达的街头文化内核。
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助力ayo音乐节精准触达目标消费者
在前不久的AYO音乐节上，HAPI也刷了一波存在感。不仅壕气承包了舞台冠名，还将快闪店开到了音乐节现场。
更值得一提的是，现场还有大家熟悉的哈尔滨啤酒贩卖，吸引了一众热爱哈啤与HAPI厂牌的粉丝聚集于此。
同为街头、潮酷的代名词，AYO音乐节和HAPI的目标受众高度重合，HAPI选择在这次AYO音乐节上刷脸，不仅深入圈层文化，精准触达目标消费者，更表明了其继续深耕街头文化的决心，提高HAPI品牌认知度和美誉度。
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哈啤X陈冠希=HAPI街头调性为品牌赋能
新一轮的消费升级回归，人们越来越注重生活的品质化、多元化，品牌们也希望能营造出更具新鲜感的消费体验。品牌可以通过跨界开拓全新领域的人群，消费者心目中此前并无交集的两种元素，能够以和谐的形态共生共赢。
早在今年年初，哈啤就联合国潮亮相纽约时装周，就玩了一把跨界。得益于优良的跨界基因，此次的街头文化跨界，哈啤玩得更是得心应手。从HAPI厂牌揭幕到潮流快闪店，再到Ayo音乐节的强势露出，街头文化始终都是哈啤的这一系列打法的核心元素。
可以看出，此次跨界并不是一次对消费者的刻意讨好，应当看作是陈冠希个人品牌与哈啤的完美结合后的自然生长。 从契合度上来看，自从街潮界顶级大咖陈冠希重回大众视野，其自信张扬，敢作敢当，极致real的潮流态度感染着许多街头潮人；而自带街头属性的啤酒，也常常出现在年轻人的聚会场景中，国内啤酒品牌要想打开年轻人市场，急需为其注入街头文化的活力。
从传播上来讲，哈啤此次跨界瞄准的是街头潮人，看似小圈层的曝光，实则收割了大范围的关注和流量。 首先，潮人带货能力一流，是年轻人时尚风向标。搞定他们，自然会在年轻消费者中获得一批“自来水”式的传播。
其次，陈冠希隐退多年，热度一直不减，一举一动都足以在互联网上掀起一场讨论风暴，再加上近几年娶妻生子，疼老婆、女儿奴的正面形象更是为他加分不少。热度为HAPI提供了出圈的可能性，日益为普罗大众所接受的个人形象为HAPI收割了一波路人好感。
——结语——
从前几年与张震岳、热狗的代言合作，到去年与人气rapper满舒克打造的哈啤专属hip-hop单曲，再到今年在“跨界搞事，一起哈啤”的品牌传播理念指引之下，与陈冠希联手推出的潮流新厂牌HAPI。
不难看出，哈啤的目标都是为了在年轻消费群体中将哈尔冰啤酒塑造成一种时尚潮流、一种街头文化，甚至是一个拥有大批死忠粉的街头IP。可以说，此次跨界，哈啤通过HAPI厂牌完成了一次品牌与街头文化的深度绑定。
